Hace tiempo Google introdujo una nueva etiqueta que sirve para indicar cual es el enlace que Google debería usar para la pagina actual, ¿para que sirve esto? Para evitar que Google coja contenido duplicado de nuestra pagina, vamos a verlo mejor con un ejemplo:

Pero si accedemos a través de un enlace que, por ejemplo, personalice el producto, la url sería:

Para Google en principio serían dos paginas distintas, pero en realidad son la misma así que estamos ofreciéndole a Google contenido duplicado lo que puede provocar una penalización por parte de Google.

Con la etiqueta Link Rel Canonical podemos evitar esto indicando cual es la url que se debería usar, en el ejemplo anterior las dos paginas (que en realidad son la misma) deberían tener marcada la misma url en la etiqueta Link Rel Canonical: